Пост-релиз 2016

Итоги Digital Monkey Ярославль 2016. Горячие тенденции интернет-маркетинга.

 

22 апреля в Ярославле впервые состоялась конференция Digital Monkey. Представители лучших digital-агентств страны поделились секретами прибыльных SMM-кампаний, рассказали о трендах корпораций Google и «Яндекс», о применении технологий дополненной реальности — обо всем, что превращает обычных участников рынка в лидеров.

 

 

Кирилл Готовцев, основатель рекламного агентства Maniaco

 

 

  • Чтобы выиграть конкурентную гонку, производители снижают качество своей продукции.
  • Люди по-прежнему ее хотят, потому что в действие тут вступает сила бренда.
  • Вместо реального качества мы имеем образ качественного продукта, созданный рекламой.
  • В digital функцию брендинга начинает брать на себя SMM, пусть и в урезанном виде.
  • При удачном стечении обстоятельств мы сможем наблюдать превращение SMM-агентств в брендинговые.

 

 

Максим Фёдоров, директор отдела SMM Hungry Boys, и Рамиль Сафиуллин, digital media director Hungry Boys

 

  • Открытая реклама надоела пользователям VK, и они настроены агрессивно.
  • Контента не обязательно должно быть много — он обязательно должен быть хорошим.
  • Информационные поводы «выстреливают» лучше, чем контент-план, повышая лояльность аудитории.
  • Люди больше не хотят пассивно воспринимать рекламу — они хотят участвовать в экшене, становиться частью рекламных кампаний: выкладывать видео и селфи, оставлять комментарии и т.д.
  • Пользователь хочет показать себя — дайте ему такую возможность.

 

Михаил Поляков, руководитель группы реализации performance-проектов Socialist Media

 

Выступление было построено как разбор двух успешных кейсов продвижения в «ВК»:

  • Премиум-карта Mastercard Gold +. Для поиска платежеспособной аудитории «ВКонтакте» и таргетирования были задействованы: группы элитных клиник, горнолыжных курортов, дорогих спортклубов и коттеджных поселков, бизнес-изданий, поиск по друзьям знаменитостей — как ни парадоксально, это сработало.
  • Браслеты Pandora. Несколько дней кампания не приносила значительных результатов, пока Socialist Media не решили продвигать браслеты мужчинам — в качестве подарка их девушкам. Для таргета были задействованы группы конкурентов. В итоге доход от проекта в 24 раза превысил вложения.

 

 

Ольга Баланина, аккаунт-директор Mobio

 

  • Для продвижения мобильных приложений существуют стандартные (телевизионная, наружная и баннерная реклама, PR и SMM) и специфические пути (закупка трафика, продвижение в магазинах приложений, виральная реклама).
  • Закупка трафика в различных источниках — единственный масштабируемый канал с широкими возможностями для аналитики.
  • Вывод в топ в магазинах приложений окупается не всегда, нишевые продукты собирают мало органического трафика, а добиться верхних строчек в последнее время все сложнее.
  • Фичеринг — это круто, и, возможно, бесплатно, но совершенно непредсказуемо.
  • Виральная реклама — кейс об эффекте очереди: пользователи встают в очередь на скачивание пока не вышедшего приложения, рассказывая все большему кругу лиц о нём.

 

 

Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям Google

Выступление было посвящено трендам корпорации Google:

  • Смартфоны победили — мобильные сайты становятся важны как никогда.
  • После запуска мобильной версии сайта в полтора раза увеличивается объем продаж (кейс «Эльдорадо»).
  • Удобство использования сайта на мобильных учитывается при ранжировании в поисковой выдаче.
  • Ремаркетинг для объявлений на поиске и таргетинг на списки электронных адресов.
  • Динамический ремаркетинг и новые форматы рекламы в Google, в том числе нативные.
  • Распространение Google Cardboards и YouTube 360°.

 

 

 

Галина Блонская, старший менеджер по работе с клиентами «Яндекс»

Как приспособить отчеты «Яндекс.Метрики» под свою специфику:

 

  • Целевые метрики: конверсия на вход в корзину и оформление заказа, выявление источников трафика, приводящих целевых посетителей.
  • Отчет «Электронная коммерция», который показывает, какие категории и бренды сейчас популярны, сколько денег приносят разные источники трафика, как работают промокоды, какие фразы для поиска нужно доработать и т. д.
  • Атрибуция по последнему значимому источнику, вернувшиеся пользователи по метке, расширенная атрибуция «Яндекс.Директа».
  • Гибкие условия ретаргетинга в «Директе»: ретаргетинг до 90 дней, ретаргетинг по сегментам, обращение к разной аудитории сайта.

 

 

 

Никита Кузнецов, эксперт департамента мобильных технологий AREALIDEA

 

  • Технологии дополненной реальности способны привлечь внимание к любому товару или услуге.
  • В автопроме AR используется в трех типах ситуаций: промо-мероприятия и рекламные кампании, сервисное обслуживание и справочники, внедрение в оборудование.
  • Наибольшей популярностью пока пользуется дополненная реальность и в рекламных кампаниях.
  • Разбор кейса Land Rover: этапы работы над проектом. Приложение, которое позволяет в деталях изучить интерьер и экстерьер машины, а также протестировать ее, не приезжая в салон.

 

 

Валерия Холодкова, директор по маркетингу EligoVision

 

  • Существуют три основные ниши дополненной реальности: маркетинг, «серьезные игры» и образование.
  • Наиболее распространено использование технологий AR в маркетинге: в полиграфии, в «оживших» рекламных кампаниях и т. д. Конкуренция здесь уже высока, и на данном этапе входить в эту нишу нет смысла.
  • «Серьезные игры» - это симуляторы для военных, пожарных и спасателей, проработка экстренных ситуаций для тренировки навыков. Внедрение шлемов и очков дополненной реальности в деятельность армии. Применение в медицине. На Западе это многомиллиардная индустрия, у нас она пока совсем не развита из-за большого объема требуемых вложений.
  • Образование — наиболее перспективная ниша дополненной реальности для молодых компаний. Применение в школах, библиотеках и музеях. Привязывание компьютерной визуализации к объектам реального мира: игрушкам, книгам, учебникам и т. д. Огромный интерес публики сочетается с полезностью, возможностью по-новому донести знания.

 

 

После окончания конференции прошел розыгрыш призов от партнера - HeadHunter.

А после — вечеринка, где гости и спикеры конференции смогли пообщаться друг с другом и отметить удачный пятничный вечер.