Спонсорский контент: как маркировать статью, чтобы ее прочитали

Дата публикации 12/01/2017
Спонсорский контент: как маркировать статью, чтобы ее прочитали

Нативные форматы рекламы присутствуют почти на всех крупных площадках, однако до сих пор нет единого мнения о том, как обозначать спонсорский контент и надо ли вообще это делать. Специалисты Adnetic уверены, надо. Это повышает интерес к материалу и лояльность к бренду.

Почему маркировка необходима

Специалисты Polar на материале 140 нативных размещений изучили, как издатели маркируют спонсорский контент. Оказалось, что в 85% материалов содержалось одно упоминание брендированного характера контента, в 90% случаев дисклеймер выделялся цветом. При наличии пометки CTR объявлений вырастал в 2,2 раза. Он увеличивался втрое, если дисклеймер располагался сразу под заголовком.

Еще одно исследование провело BBC. Издание выяснило, что 64% читателей положительно реагировало на материалы, однозначно маркированные как спонсорские или партнерские. При наличии отметки показатель отказов снижался на 7%, а при ее отсутствии – увеличивался на 18%.

Отсюда можно сделать два вывода:

  1. аудитория умеет выделять спонсированный контент среди редакционного и готова воспринимать его;
  2. открытая маркировка повышает лояльность пользователей: такие статьи читают, поскольку люди доверяют репутации издания.

Как поступает рынок

Необходимость маркировки понимают далеко не все участники рынка. По данным опроса Native Advertising Institute, 11% респондентов предпочитают не обозначать спонсорский характер контента.

52% ответивших выделяют такие статьи пометкой «Спонсорский контент», 25% – пометкой «Рекламный материал», а 24% используют цветовое выделение.

Варианты маркировки: какой выбрать

Есть три стандартных варианта маркировки:

  1. Смешение (blended): самый незаметный вариант. Пометка «Рекомендовано + название компании».
  2. Брендирование (branded): к надписи добавляется логотип бренда.
  3. Супербрендирование (super-branded): увеличиваем логотип, перемещаем его на заметную позицию.

В самом материале также желательно разместить такие пометки: сразу под заголовком и в конце публикации.

Узнай первым!

Подпишись на наши новости - и ты сможешь выиграть билет на первую конференцию Digital Monkey в Ярославле.