Почему таргетированная реклама не всегда эффективна

Дата публикации 25/07/2016
Почему таргетированная реклама не всегда эффективна

Возможность настройки таргета должна делать интернет-рекламу эффективной, но на деле так получается не всегда. В чем причины?

Таргетированная реклама: возможности и преимущества

Target (англ.) в переводе означает «цель». Соответственно, таргетированная реклама – это реклама, настроенная по определенным параметрам для показа целевым пользователям.

Например, во «ВКонтакте» и «Фейсбуке» таргет можно настраивать по возрасту и полу, географическому положению, интересам, образованию и пр.

У таргетированной рекламы есть два больших плюса:

  1. Персонализация

Показ объявления заинтересованной аудитории позволит повысить конверсию.

  1. Экономия бюджета

Она достигается благодаря показу только целевым посетителям сайта и возможности корректировать ставки.

Таргетированная реклама востребована, прежде всего, в соцсетях. Они обеспечивают широкий охват, а пользователь сам предоставляет о себе огромное количество информации, полезной рекламодателю.

Почему таргетированная реклама бывает неэффективна

  1. Слишком общие настройки параметров ЦА

Очень многие пытаются настраивать показ, к примеру, для женской аудитории 20-40 лет с достатком средним или выше среднего. Иногда к этому прибавляется геотаргетинг. Достаточно ли этих признаков для настройки ЦА?

Нет, потому что охват соцсетей очень широк. Ваше объявление увидит большое количество незаинтересованных пользователей. В итоге дневной бюджет на таргет уйдет в никуда, а конверсия будет ничтожной.

Используйте возможности соцсетей, чтобы найти узко очерченные ЦА – например, по интересам, религиозным предпочтениям и т.д.

  1. Вы пытаетесь продавать «в лоб»

Соцсети – место, куда люди приходят отдохнуть, а не купить что-то. Если ваша основная цель – продажи «прямо сейчас», лучше воспользоваться контекстной рекламой.

Для чего подходит таргет в соцсетях?

  • Для сбора подписчиков в паблик бренда
  • Для ремаркетинга
  • Для продвижения приложений
  • Для оповещения о концертах, городских событиях и пр.
  • Для сбора трафика интернет-изданиями (за счет переходов из соцсетей на сайт)
  1. Вы не провели тестирование

Если таргетинг изначально был настроен неверно, то из-за большого охвата аудитории бюджет уйдет моментально, а нужный результат вы не получите.

Выход – предварительное тестирование объявлений на маленьких бюджетах (пара сотен рублей). Полномасштабные кампании можно разворачивать только при хороших тестовых результатах. Этим вы сэкономите десятки тысяч рублей.

Узнай первым!

Подпишись на наши новости - и ты сможешь выиграть билет на первую конференцию Digital Monkey в Ярославле.