Многоликость интернет-рекламы – на примерах

Дата публикации 11/07/2016
Многоликость интернет-рекламы – на примерах

Интернет-реклама появилась практически одновременно с широким распространением Интернета. На заре своего развития она была текстовой и рассылалась по электронной почте. К сегодняшнему дню она прошла долгий путь и обросла множеством форматов. О ее преимуществах и основных видах мы расскажем в сегодняшней статье.

5 плюсов интернет-рекламы

В сравнении с обычной офлайновой рекламой интернет-маркетинг значительно выигрывает. Вот почему.

  1. Относительно низкие цены

В зависимости от выбранного формата вы можете запустить интернет-рекламу практически с любым бюджетом.

  1. Возможность отслеживать эффективность кампаний и вносить корректировки

Это позволят сделать разнообразные сервисы аналитики. Вы сможете точно узнать, сколько человек посмотрело ваше объявление и выполнило нужное действие (перешли на сайт, оформили заказ и т.д.).

  1. Возможность быстрого запуска

В отличие от телевизионной рекламы, изготовление которой требует долгого времени, рекламу в Интернете можно запустить день в день.

  1. Вариативность

Вы можете экспериментировать с местом размещения баннера, с цветом заголовков, рекламными площадками – аналитика покажет, что лучше всего работает с вашей ЦА.

  1. Таргетинг

Если точно его настроить, то ваше объявление увидит именно та аудитория, которая вам нужна – заинтересованная именно в вашем товаре и платежеспособная.

Интернет-реклама развивается самыми быстрыми темпами. В этом году, по прогнозу Magna Global, в нее будет инвестировано $68 млрд – на $2 млрд больше, чем на телевизионную.

Классика жанра

  • Медийная реклама

Медийная реклама

Размещение на различных рекламных площадках кликабельных, иногда анимированных баннеров.
Цели: рассказать о новинках компании, сформировать спрос и повысить узнаваемость бренда.

  • Контекстная реклама

контекстная реклама

Размещение текстово-графических объявлений на контекстных площадках (AdWords, «Директ»). Разновидностью контекстной является поисковая реклама – объявления автоматически подбираются в зависимости от поискового запроса пользователя.
Цели: быстро привлечь релевантный трафик для лидогенерации.

  • Геоконтекстная реклама

геоконтекстная реклама

Реклама для мобильных, привязанная к текущему геоположению пользователя, а также реклама на веб-картах.
Цели: привлечь посетителей, которые находятся поблизости, в ваш магазин/кафе/бар.

  • Вирусная реклама

вирусная реклама

Это чаще всего видеоролики и flash-приложения, которые распространяют представители целевой аудитории. Чтобы пользователи захотели поделиться контентом с друзьями, нужна яркая, оригинальная идея.
Цели: повысить узнаваемость бренда, рассказать большой аудитории о вашем продукте/услуге при минимальном вложении средств на раскрутку.

  • Продакт-плейсмент

Интернет-реклама - продакт-плейсмент

В интернет-рекламе это, прежде всего, скрытое размещение бренда в онлайн-играх.
Цели: сформировать имидж бренда путем ассоциации с определенной историей и ее героями.

Что еще можно использовать

  • Email-рассылки (по базе подписчиков, размещение рекламы в новостных рассылках, индивидуальные рекламные письма, спам).
  • SEO-оптимизация – повышение позиций сайта в органической поисковой выдаче.
  • Размещение на досках объявлений.
  • SMM.

Не все из этих способов являются «честными» – взять хотя бы спам-рассылку. Тем не менее, полностью забывать о них нельзя. В некоторых случаях они действительно работают – будь это не так, они давно исчезли бы сами. Стоит ли их использовать, каждый заказчик должен решать сам в зависимости от своих этических убеждений.

Если вам интересна эта тема, подпишитесь на наши новости. В следующих статьях мы расскажем о конкретных видах рекламы: их плюсах, минусах, примерных бюджетах и оправданности использования.

Узнай первым!

Подпишись на наши новости - и ты сможешь выиграть билет на первую конференцию Digital Monkey в Ярославле.