Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга

Дата публикации 15/07/2016
Контекстная реклама как инструмент интернет-маркетинга

Контекстная реклама — один из самых востребованных и эффективных инструментов digital-маркетинга. О ее специфике, видах и сегодняшнем состоянии мы поговорим в этой статье.

Свое название контекстная реклама получила потому, что показ ее объявлений зависит от контекста в широком смысле слова: специфики сайта, на который зашел человек, его поискового запроса или предшествующего поведения в Интернете.

Главная особенность контекстной рекламы — возможность персонального обращения к аудитории. Пользователям выводятся те объявления, которые в наибольшей степени соответствуют их интересам и потребностям.

Рекламодатели настраивают показы объявлений исключительно для потенциальной целевой аудитории с помощью таргетинга:

  • показ объявлений в определенное время;
  • показ только для определенного города или региона (геотаргетинг);
  • учет поисковых запросов пользователя (поведенческий таргетинг).

Контекстная реклама может иметь разные форматы: от текстовых объявлений до баннеров и даже видеороликов.

2 вида контекстной рекламы

  1. Поисковая

Демонстрируется в результатах поиска в поисковых системах и по отдельным сайтам.
Поисковая контекстная реклама

  1. Тематическая

Показывается на сайтах-партнерах рекламных систем. Для вывода конкретного объявления учитываются:

  • контекстный таргетинг (показ объявлений, максимально соответствующих  содержанию страницы: газонокосилки на сайте про уход за садовым участком);
  • поведенческие особенности (учет истории поиска конкретного пользователя);
  • ремаркетинг (демонстрация тех товаров, которые пользователь просматривал на сайтах рекламодателей).

тематическая контекстная реклама

Контекстная реклама в Интернете: текущее состояние

По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России), на фоне общего снижения рекламного рынка в 2015 году контекстная реклама выросла на 17% за 9 месяцев. Ее рост продолжается и в этом году. 80% бюджета на рекламные кампании в Интернете сегодня уходит именно на контекст.

Разные сервисы контекстной рекламы предлагают различные модели оплаты. Например, «Яндекс.Директ» работает по модели CPC (оплата за клик). Минимальная ставка составит 0,3 рубля, максимальная — 2500 рублей. Бюджет на рекламную кампанию может начинаться с 300 рублей. Google AdWords, кроме оплаты за клик, предлагает модели оплаты за показы и за конверсии. Минимальная цена клика составит 0,11 копейки, а нижняя планка бюджета — 400 рублей.
Гибкая ценовая политика позволяет запустить рекламную кампанию даже с самым скромным бюджетом, чтобы получить желаемый эффект.

Узнай первым!

Подпишись на наши новости - и ты сможешь выиграть билет на первую конференцию Digital Monkey в Ярославле.