Как получить бесплатную рекламу в видеоблоге

Дата публикации 06/05/2016
Как получить бесплатную рекламу в видеоблоге

Представьте себя на месте популярного видеоблогера. Ваши ролики набирают миллионы просмотров, ваш продюсер (если он  у вас есть) пробивает вам выгодные контракты. И вдруг поступает предложение поучаствовать в чьей-то рекламной кампании бесплатно. Каким должно быть это предложение, чтобы вы согласились?

 

Как заинтересовать своим проектом видеоблогера

 

От фильмов и телевизионных передач до роликов социальной рекламы — видеоблогеры могут принимать участие в самых разных проектах.

Если систематизировать все факторы их привлечения, получится примерно следующий список:

  • Престижность. Рекламная кампания может прибавлять очки к имиджу видеоблогера.
  • Уникальный новый продукт. Возможность первым обладать новым гаджетом или только выпущенным автомобилем — огромный фактор мотивации.
  • Wow-фактор. Кампания, которая может сделать видеоблог более интересным для зрителя: прыжки с парашютом, плавание с акулами, гонки на электромобилях…
  • Простота. Поскольку слишком уж напрягаться не любит никто, видеоблогер должен понимать, как приспособить новый проект к привычному для него формату.

 

Пример удачной интеграции — недавние проекты Google «Каренина. Живое издание» и «Чехов.Live». Чем их создатели смогли привлечь блогеров? Престижностью и эффектом присоединения: помимо привлекательности самих проектов, большую роль сыграл бренд Google и предшествующее участие многих знаменитостей.

 

Шаги привлечения: как идеи побеждают корысть

 

Прежде всего узнайте, кто представляет интересы видеоблогера: он сам или его продюсер. Обсудите с этим человеком возможности развития блога, его успех и т. д. После возьмите паузу, чтобы подготовить персонализированное предложение, опираясь на созданный при общении портрет.

При презентации своего предложения основное внимание уделите преимуществам для блогера. Обязательно расскажите, что ему даст участие. Оптимально, если презентация будет проходить лично и без посредников. На случай отказа продумайте дополнительные бонусы. Например, то, что видео с блогером будут цитироваться популярными СМИ (понятно, что делать такие заявления нужно не голословно, а подкреплять обещания примерами или контактами знакомых журналистов).

 

Поскольку блогер видит вас впервые, нужно уметь продать себя: объясните свой интерес и страсть к проекту, крайнюю необходимость его воплощения, кратко расскажите о своей деятельности. Чтобы человек с миллионами просмотров на YouTube бесплатно поучаствовал в вашем проекте, у него должна возникнуть к вам личная симпатия.

 

Полноправный участник

 

Не надо давить и навязывать свое видение проекта. Как рассказал в интервью «Афише.Daily» популярный 20-летний блогер Ивангай, никто лучше самого блогера не знает, как нужно преподнести продукт. И это понятно: он лучше всех изучил потребности и интересы своей аудитории. Оптимально, когда бренд дает идею, а блогер придумывает, как ее перевоплотить и адаптировать — настоящее творчество. Цель — получить на выходе продукт, интересный тебе самому как владельцу канала.

 

Для успешного (и бесплатного) сотрудничества нельзя воспринимать блогера просто как исполнителя. Сделайте его полноправным участником собственной коммуникации с потребителем: спрашивайте его мнение об аудитории, позволяйте вносить корректировки в креатив, прислушивайтесь к его собственным идеям и не цензурируйте лексику (пока это остается в рамках закона). В конце концов, блогер заинтересован в тех же результатах, что и вы: в большом количестве просмотров, активном вовлечении, цитировании ролика в СМИ и пабликах.

Узнай первым!

Подпишись на наши новости - и ты сможешь выиграть билет на первую конференцию Digital Monkey в Ярославле.